- La ginebra Premium 'made in Sevilla' Puerto de Indias, creadora de
la categoría Pink, que hoy es tendencia en un centenar de países y supone el 13% del valor del segmento de ginebras, ahora
lanza la primera campaña de publicidad de su historia en homenaje a su idea
original, hoy imitada por más de 50 marcas internacionales. La mezcla pionera
de ginebra con fresas naturales, que tuvo lugar hace seis años y medio en una
destilería española, resultado de una genialidad, ha supuesto la mayor y más
bonita revolución del sector en el último medio siglo.
Los comienzos emprendedores de Puerto de
Indias inspiran hoy esta primera campaña, 'Una idea oriGINal', un hito excepcional para la marca, que no
ha invertido previamente en publicidad, situándose como una de las ginebras
líderes del mercado a través de una estrategia disruptiva basada en el boca a
boca de sus primeros brand lovers.
Junto a revistas print
femeninas y medios digitales, la marca centrará los esfuerzos de la campaña en
el medio Exterior, siendo la Comunidad Valenciana, junto a Andalucía y Murcia,
la zona en la que 'Una idea oriGINal' tendrá una mayor presencia a través de mobiliario urbano, vallas, luminosos y gran formato, en
localidades como Valencia capital, Alicante, Altea, Calpe, Jávea, Torrevieja,
Santa Pola, entre otras.
Pero más allá de ser
pionera en crear un sabor único con fresas naturales, esta campaña reivindica
también la idea de que ser oriGINal es mucho más que ser el primero, es
atreverse a innovar. Y ahora lo hacen con una colorida y poética campaña en la
que mezclan fotografía en blanco y negro e ilustración de colores alegres y
vibrantes. Así es como Puerto de Indias vuelve a ir a contracorriente en un
momento en el que el resto de marcas del sector han optado por disminuir sus
niveles de comunicación.
Creada por Saatchi&Saatchi con la
colaboración de la ilustradora Pilar Torcal, la campaña bebe de su origen y reivindica
su carácter único y pionero orgulloso de sus raíces.
La línea gráfica de la campaña muestra la fuerza y la
originalidad de la mujer, principal target de la marca, y en ella se mezcla
la ilustración colorista con imágenes reales en blanco y negro para reflejar la
mezcla original y auténtica del producto: lo amargo de la ginebra con la
dulzura de las fresas. La marca se mantiene fiel con orgullo a sus raíces
sevillanas y refuerza, a través de esta campaña, elementos visuales propios del
espíritu alegre, desenfadado y optimista tan propio de Andalucía.
Esta campaña estará dividida en
dos fases: una nacional, durante los meses de julio y agosto, y otra
internacional (con presencia en Estados Unidos y Reino Unido), prevista en
2021.
UNA CAMPAÑA CON ALMA ANDALUZA,
REENCUENTROS, PALMAS DE ALEGRÍA Y LABIOS DE FRESA
Puerto de Indias es una torre que brilla más que el oro. Una
mujer con un lunar en la cara. Una mano sobre el hombro. Una sonrisa sincera.
Canciones. Amigos. Conversaciones. El alma de Sevilla encerrada en una botella inspira
la actitud de la campaña 'Una idea oriGINal': el orgullo de pertenecer y de
beber la esencia del sur.
"Queremos que el optimismo que
se destila en cada botella de Puerto de Indias sea una actitud que se contagie.
En estos momentos, en que muchas marcas del sector están reduciendo su
inversión en marketing y publicidad, volvemos a ir a contracorriente ya que es
el mejor momento para contagiar al mundo del optimismo, la alegría y la ilusión
que Puerto de Indias lleva en su ADN", comenta Erwin Maldonado, Chief Marketing Officer de
la marca.
A través de una serie de piezas gráficas, creadas por la
ilustradora Pilar Torcal, la campaña combina elementos visuales típicos
andaluces y de la marca, donde los colores radiantes y la geometría son las
protagonistas, bajo 4 rutas creativas: Alma, Reencuentros, Palmas y Labios de
fresa.
Javier Ferrera, director creativo
de Saatchi&Saatchi, comenta: "Para crear esta campaña y tras barajar varias
opciones nos decantamos por una mezcla de estilos, un guiño a los que mezclaron
ginebra con fresas. Ilustración colorista y foto en blanco y negro. Darle color
a la vida. Somos rosas, somos color. Y la campaña refleja esa idea. El objetivo
de la campaña es ser tan original como nuestro producto. Ser capaces de romper
con lo establecido sin dejar de ser muy nuestros".
UNA IDEA ORIGINAL POR Y PARA SU MEJOR PRESCRIPTOR: EL
CONSUMIDOR
Puerto de Indias es una marca construida por sus consumidores y
la idea es que siga siendo así. Por ello 'Una idea oriGINal' es también un
homenaje a todos ellos, a los que han acompañado a la marca desde el principio. Tanto es así que en la
estrategia digital de la campaña tomarán parte activa y protagonismo aquellos
primeros consumidores anónimos que desde los comienzos y de forma totalmente
natural y libre subían fotos con aquella ginebra de fresas tan rara y difícil
de conseguir, convirtiendo sus perfiles en la única herramienta de comunicación
de la marca.
A todos ellos hoy la marca les
agradece su apoyo haciéndoles partícipes y protagonistas de la campaña digital.
Para ello la marca les contactará y juntos crearán sus propios visuales de
campaña para sumarse a la gráfica oficial de 'Una idea oriGINal'.
Erwin Maldonado, Chief Marketing
Officer de Puerto de Indias comenta: "Con esta campaña volvemos a nuestras
raíces y queremos que nos acompañen aquellos que apostaron por Puerto de
Indias cuando nadie la conocía y se convirtieron en nuestro equipo de
Marketing gracias a su boca a boca y en embajadores naturales de marca,
impulsando, sin saberlo, el plan de producción y distribución".
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