La Conselleria de Igualdad y Políticas Inclusivas, a través de la
Dirección General del Instituto de las Mujeres, ha solicitado a Bankia
la retirada de una campaña publicitaria que bajo el lema 'En la vida ya
pagas demasiadas comisiones', "perpetúa estereotipos que limitan la
proyección de las mujeres y que vician las relaciones de pareja".
La
nueva campaña publicitaria de la entidad toma la idea del pago de
comisiones y escenifican ese pensamiento en varias situaciones en las
que los y las protagonistas sufren consecuencias por errores banales.
Entre ellas, un marido que ha asistido a una despedida de soltero y debe
sufrir "una torturante sesión de compras", un padre que no ha ido a la
función del colegio de su hija y deberá jugar a princesas para
compensarla, una manifestación de compañerismo entre colegas en el
trabajo o una madre que no ha estado en casa jugando con sus hijos
porque estaba trabajando.
Según el escrito enviado a la
entidad, en la mencionada campaña, recurriendo al humor se perpetúan
estereotipos y trasladan mensajes "tendenciosos, manipuladores y que
reproducen conductas ligadas al patriarcado" como que una madre no ha
estado en casa, con sus hijos, por haber estado trabajando.
Además,
se apunta que la asociación niña/princesa es un "clásico adoctrinador y
sexista" y que curiosamente, cuando se muestra una relación de
cooperación, apoyo y solidaridad, los protagonistas son hombres.
Los
medios de comunicación "son altavoces de estereotipos y también la
fábrica en la que se forjan", por este motivo desde la Conselleria de
Igualdad consideran que en este caso, "se nos presenta un abanico de
estereotipos sobre las relaciones de pareja, negativo para ambas
partes".
La Dirección General del Instituto de las Mujeres
en su escrito, que todavía no ha obtenido respuesta por parte de
Bankia, defiende que en una sociedad que demanda una igualdad de
derechos y deberes entre los sexos, también los mensajes publicitarios,
"no solo deben reflejar esa igualdad, sino también deben contribuir a
ella".
La Conselleria de Igualdad tiene entre sus
competencias, las relativas a la promoción y ejecución de medidas para
hacer efectivo el derecho a la igualdad de trato y de oportunidades
entre mujeres y hombres.
La ley 9/2003 de la Generalitat
establece que los poderes públicos valencianos "adoptarán las medidas
apropiadas para modificar los patrones socio-culturales de conducta
asignados en función de género, con la finalidad de eliminar los
prejuicios, los usos y las costumbres de cualquier índole basados en la
idea de inferioridad o en funciones estereotipadas de mujeres y
hombres".
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