Gráfico de conversación de los candidatos. // Porter Novelli.
Gráfico de la frecuencia de uso. // Porter Novelli.
Los
principales candidatos a las próximas elecciones europeas realizan
una gran actividad en twitter, pero mayoritariamente utilizan
la red para difundir sus ideas o actos y recomendar otros contenidos,
sin conversar o interactuar con sus seguidores.
Esta es una de las conclusiones que se refleja en el estudio
realizado por la consultora de comunicación y relaciones públicas
Porter
Novelli
sobre la actividad de los
candidatos en la citada red en los últimos siete días a través de
PNSonar,
su servicio de medición y análisis de la conversación on line.
Los
números 1 de L’Esquerra pel Dret a Decidir, Josep
María Terricabras @jmterricabras,
y de Los Pueblos Deciden, Josu
Juaristi @josu_juaristi,
son los únicos que dedican más del 10% de sus mensajes a responder
a otros twitteros, con el 13,3 y el 10,5 por ciento del total de su
actividad destinada a este fin. La candidata del PSOE, Elena
Valenciano @ElenaValenciano,
les sigue con un 9,6%. En el otro extremo, los cabeza de lista del
PP, Miguel Arias Cañete
@Canete2014_,
y de Vox, Alejo
Vidal-Quadras @VidalQuadras,
no han publicado ningún tweet para interactuar con otros miembros de
la red.
Una
gran mayoría de los mensajes de todos los candidatos se destina
únicamente a difundir sus opiniones, ideas o reflejar actos públicos
de sus respectivas campañas. En concreto, nueve de cada diez tweets
de Vidal-Quadras
y Willy Meyer @willymeyerIU,
número 1 de La Izquierda Plural, entran en esta categoría, con los
líderes de PP y PSOE a continuación, con más del 80% del total.
El
tercer grupo de mensajes son los que incluyen recomendaciones de
otros contenidos, mencionando tweets de otras personas o enlaces a
contenidos externos a la red. En este aspecto, destacan Ramón
Tremosa @ramontremosa,
candidato de Coalición por Europa, y Pablo
Iglesias @Pablo_Iglesias_,
el líder de Podemos, que recogen recomendaciones en uno de cada dos
textos que difunden en twitter.
“El
panorama ha variado poco en los últimos años en España en lo que
se refiere a nuevas formas de marketing político a través de
internet, al contrario de lo ocurrido en otros países europeos y
anglosajones”, afirma Miguel
Rubio, Director de PNConnect,
división de marketing digital de Porter Novelli.
“Esta carencia es especialmente significativa en momentos en los
que se debate sobre la creciente distancia entre los ciudadanos y
los políticos en las sociedades occidentales, ya que las redes
sociales ofrecen nuevas formas de interrelación de los partidos con
los votantes que en estos comicios apenas se están utilizando en
España.”
En
este sentido, la práctica totalidad de los candidatos utilizan
twitter solamente como un canal para difundir sus actividades de
comunicación tradicional, como sus actos, ruedas de prensa o
entrevistas. Por ello, no difunden contenidos específicos creados
para internet u otras plataformas en la red con otras herramientas,
como blogs, newsletters, chats, etc.
En
cuanto a los más activos, Jordi
Sebastiá @Sebastia_Jordi,
el número 1 de Primavera Europea, difunde 81 mensajes de 140
caracteres al día de promedio, a gran distancia de Meyer
y Vidal-Quadras
que le siguen con 29 y 24 tweets, respectivamente. Entre los partidos
con más representación en el Parlamento Europeo, Valenciano
twittea una media de casi 15 veces al día, y Arias
Cañete, 3. Ninguno de los
dos aclara si los mensajes de sus cuentas los escriben personalmente
o participan también otras personas de sus equipos. Esta advertencia
sí se incluye en los casos de Vidal-Quadras
y Meyer.
Los datos también reflejan que
Iglesias
y Tremosa son
los más efectivos en la gestión de sus cuentas ya que son los que
más seguidores tienen respecto al número de personas que ellos
siguen. Este indicador se puede asimilar a una medida de la
popularidad de los autores de las cuentas, ya que refleja cuántos
seguidores tienen por cada usuario al que siguen.
El
análisis de la actividad en la citada red social de los candidatos
en los últimos siete días, refleja que han aumentado su actividad y
el número de sus seguidores a medida que se acercaba el comienzo
oficial de la campaña y en los primeros días de ésta.
A
diez días de las elecciones, el único candidato que no dispone de
cuenta en la citada red social es Francisco
Sosa Wagner de UPyD,
mientras que Arias Cañete,
Josu Juaristi
y el número 1 de Ciudadanos, las han abierto en las semanas previas
al comienzo de la campaña.
“Vemos
que los candidatos a las próximas elecciones europeas no han
desarrollado una estrategia completa de presencia en las redes
sociales, ya que únicamente utilizan twitter y en algún caso,
Facebook”, comenta Miguel Rubio. “Tampoco aprovechan todas las
posibilidades que ofrecen para relacionarse con los electores, ni
generan contenidos específicos para estos instrumentos de
comunicación.”
En
cuanto al número de seguidores, Pablo
Iglesias es el candidato
que más seguidores acumula, con más de 150.000, aprovechando su
dilatada experiencia en twitte, y supera la suma de todos los demás
líderes juntos. En segundo lugar y a gran distancia se sitúan
Tremosa
(37.200), Vidal-Quadras
(23.100) y Valenciano
(15.500).
“Además
de la experiencia en el uso de las redes sociales, la combinación
con otros canales de comunicación, sobre todo el formato tertulia de
la televisión, incrementa el impacto y por tanto la posibilidad de
ampliar el número de seguidores, como es el caso de Pablo Iglesias”,
afirma Miguel Rubio. “Junto con la estrategia multicanal, el tipo
de lenguaje y contenidos ayuda a crear empatía con los tuiteros.”
Comparte la noticia
Categorías de la noticia