El funcionamiento es muy sencillo: una vez localizado el cupón, el botón de descarga genera el cupón en formato PDF para guardarlo e imprimirlo. FOTO: EPDA Inmersos
en plena campaña de Navidad, los comercios de Paterna cuentan desde hoy con una
nueva plataforma de promoción para aumentar su cartera de clientes y fortalecer
sus campañas de fidelización. El área de Comercio ha desarrollado, a través de
la Agencia para el Fomento y la Innovación Comercial (AFIC), la web de cupones
descuento “El Escaparate” (http://www.paterna.es/cupones),
un portal donde las tiendas de Paterna pueden lanzar ofertas exclusivas de manera
gratuita todos los meses.
El
funcionamiento es muy sencillo: una vez localizado el cupón, el botón de
descarga genera el cupón en formato PDF para guardarlo e imprimirlo. Una vez en
la tienda, tan solo hay que entregarlo o mostrarlo con en el móvil en el
momento de la compra para beneficiarse del descuento. A diferencia de otras
webs de este tipo, la web no supone ningún coste para los negocios que se
publicitan en ella, ya que al ser una iniciativa municipal, no existe ningún
tipo de comisión que merme los ingresos que generen por esta vía. “Los
comercios de Paterna realizan muchas ofertas a lo largo del año –explica la
edil de comercio, María Villajos-, y cada vez se suman más a las redes sociales
para aumentar su visibilidad y captar nuevos clientes. Con esta plataforma les
permitimos unificar promociones exclusivas para atraer a un mayor número de
personas y aumentar las ventas de los comercios en su conjunto”.
En
esta primera versión de la web, desarrollada por la empresa municipal Gestión y
Servicios de Paterna, los cupones se organizan mediante categorías genéricas
para facilitar la búsqueda de ofertas, así como con accesos directos a las más
vistas y descargadas. Los usuarios que lo deseen pueden suscribirse también al
boletín semanal para recibir en su correo las ofertas destacadas de los últimos
siete días, mientras que las pueden compartir en las redes sociales con los
botones de las principales plataformas, o enviarlas al correo de sus amigos. A
medida que la web vaya creciendo en usuarios y comercios, se podrán implementar
nuevas características para hacer más atractivo el ir de compras al comercio
local por Internet.
La fuerza de
la compra masiva
La
oferta de cupones se ha hecho muy popular en los últimos años, ya que como
estrategia de marketing online permite dar a conocer productos con descuentos
muy agresivos a un volumen muy importante de clientes, que de otra manera sería
más costoso y difícil de lograr. Unificando las ofertas en una única web, los
comercios pueden liberar rápidamente productos de almacén, lanzar nuevos
productos, fidelizar clientes o captar nuevos, aumentar su visibilidad y crear
imagen de marca.
Sin
embargo, los portales de este tipo imponen comisiones muy elevadas y la
adquisición previa de un número mínimo de cupones para que pueda hacerse efectiva
la oferta. Por esta razón, las únicas condiciones para asegurar el éxito de la
web es que las ofertas se ofrezcan de forma exclusiva con un porcentaje de
descuento importante y por un periodo máximo de un mes.
Con
este nuevo escaparate, los comercios de Paterna podrán beneficiarse mutuamente
atrayendo tanto a clientes habituales como nuevos con productos a precios muy
interesantes, por lo que los establecimientos interesados en participar tan
solo deben facilitar la información de sus ofertas y comercios en la AFIC,
ubicada en la planta baja del edificio administrativo del Ayuntamiento (96 137
96 90, cortes.mar@ayto-paterna.es).
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