Miró Vermouth ha firmado un acuerdo de colaboración con Roig Arena mediante el cual se convierte en partner oficial del recinto valenciano, reforzando así su presencia en espacios vinculados al ocio, la gastronomía y la cultura mediterránea. La alianza, de carácter plurianual, otorgará a la marca exclusividad en la categoría de vermouth dentro del recinto.
A través de este acuerdo, Miró estará presente en todos los puntos de restauración de Roig Arena, acercando la cultura del vermut a los miles de asistentes que pasarán por el recinto en eventos deportivos, culturales y de entretenimiento.
Además, la compañía incorporará su marca premium, Perucchi, a la oferta gastronómica del restaurante Poble Nou, apostando por una propuesta de mayor valor añadido y consolidando su posicionamiento dentro del segmento premium.
El acuerdo contempla también el desarrollo de diferentes activaciones de marca, entre ellas sesiones de tardeo, catas y experiencias vinculadas al producto, con el objetivo de conectar con el consumidor en un entorno experiencial y de gran visibilidad.
La directora general de Miró Vermouth, Montserrat Caelles, ha destacado que esta colaboración permitirá “acercar la cultura del vermut a nuevos públicos en un espacio innovador y con gran capacidad de proyección”. Asimismo, ha señalado que esta alianza forma parte de la estrategia de crecimiento de la compañía en entornos donde “la gastronomía, el ocio y la experiencia de marca van de la mano”.
Con esta incorporación, Miró Vermouth continúa ampliando su presencia en espacios estratégicos y consolida su vínculo con el universo del aperitivo, la restauración y las experiencias asociadas al estilo de vida mediterráneo.
Más de un siglo de tradición vermutera
Miró Vermouth nació en 1914 en Cornudella de Montsant y, en 1957, trasladó su actividad a Reus, ciudad considerada uno de los referentes de la tradición vermutera. Desde entonces, la compañía ha mantenido su apuesta por la calidad y la autenticidad, consolidándose como una marca de referencia en Cataluña y España con proyección internacional.
En 2020, tras su adquisición por parte de MaserGrup, inició una nueva etapa centrada en la expansión territorial, el lanzamiento de nuevos productos y el fortalecimiento de su identidad dentro del mundo del aperitivo.