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Turisme Comunitat Valenciana ha puesto en marcha la campaña ‘Alicante enciende el verano’ con el objetivo de promocionar las Hogueras de San Juan 2026 y reforzar su proyección como una de las grandes citas festivas, culturales y turísticas de la Comunitat Valenciana.
La iniciativa busca difundir y poner en valor una celebración declarada de Interés Turístico Internacional, fomentar la participación ciudadana y fortalecer el vínculo entre la ciudadanía y una de las tradiciones más representativas de Alicante.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha destacado que las Hogueras de San Juan constituyen “uno de los grandes símbolos festivos, culturales y turísticos de la Comunitat Valenciana” y ha subrayado que esta celebración “proyecta Alicante al mundo y representa a la perfección nuestra capacidad para unir tradición, creatividad, emoción y hospitalidad”.
Promoción nacional e internacional
La campaña contempla diversas acciones de difusión tanto en el mercado nacional como en el extranjero. Entre ellas figura la actualización y optimización de los contenidos dedicados a las Hogueras dentro del portal turístico de la Comunitat Valenciana, disponible en cinco idiomas: castellano, valenciano, inglés, francés y alemán.
Además, la web turística autonómica ha incorporado durante todo el mes de junio una imagen específica dedicada a las Hogueras, acompañada de contenidos audiovisuales para acercar la fiesta a potenciales visitantes y mostrar en tiempo real algunos de sus principales atractivos.
Redes sociales y contenidos audiovisuales
La estrategia también tiene una importante presencia en redes sociales, donde Turisme Comunitat Valenciana ha desarrollado una campaña progresiva destinada a acercar la fiesta tanto a residentes como a visitantes.
Entre las acciones destacan las series audiovisuales ‘Entre fuego y mar’ y ‘Cuenta atrás Hogueras’, además de vídeos y publicaciones centradas en algunos de los momentos más emblemáticos de las fiestas, como la plantà, las mascletàs o la cremà.
Asimismo, la campaña incorpora contenidos generados por los propios usuarios y una iniciativa de entrevistas en la calle para recoger opiniones y experiencias sobre el significado que tienen las Hogueras para la ciudadanía.
Impulso al turismo festivo
Marián Cano ha señalado que esta acción promocional contribuye a consolidar las Hogueras como un referente turístico nacional e internacional y permite mostrar al visitante una experiencia vinculada al Mediterráneo, al fuego, a la tradición y a la identidad alicantina.
La consellera ha insistido en que la Generalitat continúa apostando por una promoción turística basada en las fiestas más singulares de la Comunitat Valenciana, capaces de generar actividad económica, fortalecer el sentimiento de pertenencia y proyectar la imagen del territorio más allá de sus fronteras.
La campaña se completa con acciones de ‘email marketing’ y publicidad online dirigidas a públicos nacionales e internacionales para difundir la programación festiva y las propuestas turísticas complementarias que ofrece Alicante durante la celebración de las Hogueras.