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Las Hogueras tienen su propio lenguaje. Palabras como mascletà, ofrenda, cremà o expresiones como "la millor festa del món" forman parte de una manera de hablar que solo entienden quienes viven la fiesta desde dentro. Ahora, Mahou Cinco Estrellas y SpainSays han convertido ese vocabulario en el eje de una campaña que lleva el espíritu de las fiestas más allá de los días grandes.
"In Hogueras we say…" es la iniciativa creada por ambas marcas para poner en valor ese lenguaje propio. Bajo este concepto, algunas de las expresiones más populares de Hogueras han protagonizado una Edición Especial de Mahou Cinco Estrellas y distintas intervenciones urbanas repartidas por Alicante: mupis, banderolas, macrolonas y otros soportes que han incorporado este vocabulario al paisaje de la ciudad durante sus días grandes.
Una tienda efímera en la Explanada
Como patrocinador oficial de Les Fogueres de Sant Joan, Mahou amplía ahora este universo creativo con una Souvenir Shop ubicada en la confluencia de la Explanada con la Rambla de Méndez Núñez. El espacio será inaugurado por la Bellea del Foc el próximo sábado 20 de junio a las 19:00 horas y permanecerá abierto hasta el 23 de junio, de 19:00 a 23:00 horas.
La tienda ofrecerá a alicantinos y visitantes una colección exclusiva de camisetas, gorras y tote bags inspirados en el universo visual de Hogueras, con las expresiones más reconocibles de la fiesta como hilo conductor.
Talleres de tiraje y catas cerveceras
Más allá del merchandising, la Souvenir Shop acogerá durante los cuatro días de actividad distintas propuestas vinculadas a la cultura cervecera: talleres de tiraje para aprender a servir la caña perfecta y catas guiadas por un beer sommelier. Los interesados podrán apuntarse directamente en el propio espacio.