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El comercio minorista de la Comunitat Valenciana encara el final de 2026 con más de 54.400 establecimientos y 238.000 afiliaciones a la Seguridad Social. El sector mantiene así un peso importante en la economía autonómica, pese a las dificultades que atraviesan muchos negocios por el aumento de los costes, la competencia de las grandes cadenas y los cambios en los hábitos de consumo.
Según los últimos datos de la Oficina Comercio y Territorio-PATECO, la Comunitat cuenta con 41.419 empresas minoristas y 54.446 establecimientos, distribuidos entre grandes ciudades, municipios medianos y pequeñas poblaciones. Una red comercial en la que los negocios independientes y familiares siguen teniendo una presencia destacada.
Las cifras económicas también reflejan la dimensión del sector. Durante 2025, las familias valencianas destinaron 22.977 millones de euros a la compra de productos comerciales, aproximadamente un tercio de su gasto. El comercio, incluyendo las actividades mayoristas y minoristas, representa el 11,2% del producto interior bruto de la Comunitat Valenciana.
En cuanto al empleo, los últimos indicadores de PATECO contabilizan 238.364 afiliaciones a la Seguridad Social en septiembre de 2026. La actividad comercial continúa siendo, por tanto, una fuente importante de trabajo, tanto por cuenta ajena como entre los autónomos que regentan sus propios establecimientos.
Los desafíos del pequeño comercio
El comportamiento de las ventas ha sido irregular durante los últimos meses, después de un 2025 en el que el comercio minorista registró un crecimiento del 4,9% en términos reales. Sin embargo, el sector sigue buscando nuevas fórmulas para adaptarse a un consumidor que combina cada vez más las compras presenciales con las plataformas digitales.
La modernización de los establecimientos, la venta por internet y la especialización forman parte de esta transformación. También crece la importancia de ofrecer servicios y productos que permitan diferenciarse de las grandes cadenas, especialmente en sectores como la alimentación, la moda o el equipamiento del hogar.
Otro de los desafíos es el relevo generacional, ante la próxima jubilación de numerosos comerciantes que llevan décadas al frente de sus negocios.
Más allá de estos cambios, el comercio de proximidad conserva una función importante en la vida de los municipios valencianos. Su presencia facilita las compras cotidianas, genera movimiento en las calles y contribuye a mantener servicios en barrios y localidades pequeñas. A ello se suman los mercados municipales y los 578 mercados de venta no sedentaria que se celebran semanalmente en la Comunitat.
Con la campaña de Navidad cada vez más cerca, el sector afronta uno de los periodos de mayor actividad del año. Una cita especialmente importante para miles de pequeños establecimientos que encuentran en estas fechas una parte significativa de sus ventas.