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La Comunitat Valenciana sale a buscar clientes a México. Turisme Comunitat Valenciana desarrollará entre el 5 y el 8 de octubre una misión de promoción en Ciudad de México y Monterrey. Su objetivo es consolidar el territorio como destino mediterráneo de referencia en un mercado que la Generalitat considera estratégico.
La delegación estará liderada por la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, junto al director general de Turismo, Israel Martínez. También viajarán representantes de Turisme, del Consejo de Cámaras de la Comunitat, del Ayuntamiento de València y de entidades del sector turístico, cultural, gastronómico y de ocio de Alicante, Castellón y Valencia.
Entre las organizaciones que se desplazarán figuran Hosbec, APHA, Ashotur (la patronal hostelera de Castellón), Valencia Premium, Conhostur, Fotur, Promfest y el Palau de les Arts Reina Sofía.
Un mercado con capacidad de gasto
Cano defendió que México es un mercado "estratégico por su capacidad de gasto, su afinidad cultural con España y el interés de sus viajeros por la cultura, la gastronomía y las experiencias de calidad". Según la consellera, la misión permitirá mostrar una Comunitat "diversa" y preparada para recibir visitantes todo el año.
Los datos de Turespaña avalan ese interés. En 2025, los turistas mexicanos realizaron algo más de un millón de viajes a España y gastaron 2.981 millones de euros. De esa cifra, solo 50 millones recayeron en la Comunitat Valenciana, alrededor del 1,7 % del total nacional, lo que deja un amplio margen de crecimiento.
El perfil del viajero mexicano que llega a España también encaja con la oferta valenciana. Busca cultura y gastronomía, y cada vez demanda más naturaleza, bienestar y experiencias menos masificadas.
Agenda: reuniones, inversores y una cena inspirada en Sorolla
La misión arrancará el lunes 5 en Ciudad de México con un workshop profesional entre operadores turísticos mexicanos y empresas y destinos valencianos. Incluirá reuniones de trabajo, una presentación institucional, una cata de vinos con maridaje dirigida por el sumiller Pedro Olivares y una degustación de arroces a cargo de cocineros valencianos.
El martes 6, Cano se reunirá con posibles inversores y con la Cámara Española de Comercio en México para presentar oportunidades turísticas y explorar vías de colaboración empresarial. Esa misma jornada se celebrará la Cena Sorolla, con un menú del chef Jorge de Andrés basado en la obra del pintor, dirigido a representantes institucionales, empresariales y del sector.
El jueves 8, la delegación cerrará su viaje en Monterrey con un segundo workshop y una experiencia gastronómica para agencias de viajes, turoperadores y prescriptores. Habrá reuniones B2B, presentación del destino y degustación de vinos y productos valencianos.
Hacia productos para el viajero de largo radio
La Generalitat pondrá el foco en el alojamiento de primer nivel, el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), la oferta cultural y de ocio, los eventos deportivos y los itinerarios que conecten las tres provincias. La agenda también servirá para estrechar lazos con operadores y aerolíneas y diseñar productos comercializables para un visitante de largo radio, interesado en experiencias singulares y con margen para viajar fuera de la temporada alta.
"Esta acción busca transformar el interés por la Comunitat Valenciana en oportunidades reales de negocio para nuestras empresas y destinos", subrayó Cano.
La iniciativa se organiza con la Oficina Española de Turismo en México, el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat y la Cámara Española de Comercio en México, dentro del convenio entre Turisme y el Consejo de Cámaras.