La audiencia entre ambascadenas se encuentra prácticamente en tablas. Mediaset y Atresmedia tambiéncompiten por hacerse con el favor del público femenino con dos de sus canalesrivales en la TDT, Divinity y Nova respectivamente. Aunque la cadenade Atresmedia es más longeva, es el canal femenino de Mediaset el que halogrado arañarle algunas décimas de share con el paso del tiempo, acortando asíuna diferencia que antes jugaba a favor de Nova y además por goleada. Las audienciashablan por sí solas, un día gana Nova, otro día gana Divinity -sobre todo losfines de semanas-, mientras que las telenovelas de tarde de Nova son su bastióndonde incluso logra liderar muchas de las tardes en la TDT. Estas son lasclaves por las que Divinity es mejor cadena femenina que Nova…
1. Apuesta por la producciónpropia. Simiramos la parrilla de Nova, los programas de producción propia brillan por suaudiencia, de hecho programas como Decogardense dejaron de grabar hace tiempo. Divinity está pegado a la actualidad con Cazamariposas o talents recientes como Quiero Ser.
2. Contenido más amplio. Cuando te detienes a ver laprogramación de ambas cadenas, da la sensación de que Divinity tiene uncontenido más diversificado en cuanto a programas propios, factuals, talents,series extranjeras, cine... Nova parece un canal dedicado en exclusiva a laspelículas de tercera y a las telenovelas.
3. Intentaron copiar y sedieron cuenta que era mejor ser uno mismo. En un intento por alcanzar las buenasaudiencias de Nova, Divinity amplió su número de telenovelas pero la audienciano respondió. El target, aunque femenino, es diferente en ambas cadenas.Decidió trabajar una personalidad propia que empezó poco a poco a cogerrelevancia.
4. Branding. Divinity trabaja muchomejor la marca que Nova. Esloganes como “sofá, manta y divinity” o aglutinar suoferta de factuals los fines de semana bajo el paraguas “Divinity home” hanconseguido que el espectador identifique mejor su programación que la de Nova.
5. Imagen más moderna. Las telenovelas de Nova ledan muy buena audiencia en las tardes, pero en el resto del día la audienciallega incluso a flaquear dependiendo de qué franjas. Divinity ha conseguidocaptar la atención de un target femenino más joven, urbano, con mayor poderadquisitivo. Mucho más actual que (y sin generalizar) el adicto a lastelenovelas.
6. Más novedades. Cada cierto tiempo,Divinity estrena programas nuevos, sorprende al espectador con novedades en suday time y durante el fin de semana. Otras cadenas como Nova e incluso FDF delmismo grupo - La que se avecina y Aída 24 horas – dan la sensación deencasillamiento y dejadez en cuanto a contenidos.
7. Escalada de audiencia. Nova, en sus mejorestiempos, llegó a superar mes a mes a Divinity en casi un punto. Sin embargo, elcanal femenino de Mediaset supo ponerse las pilas y empezar a comerle terreno ytanto que incluso hay meses que le supera. En la actualidad ambas se mueven encifras que oscilan entre el 2 y el 2,5 de share, aunque el bajón de audienciaque tiene Nova el fin de semana no lo sufre Divinity, con mayor regularidad encuanto a cuota de pantalla.
8. Casas y reformas. Divinity quiso copiar aNova con las telenovelas y la audiencia no respondió igual. Y ahora es Novaquien de un tiempo a esta parte ha intentado copiar a Divinity con programas alestilo Tu casa a juicio los fines desemana. Los programas de reformas y venta de casas han alcanzado granpopularidad y ya son marca reconocible de la casa.
9. Personajes famosos. Entre sus acciones debranding, Divinity ha estado apoyada cada mes por personajes populares comocantantes en sus promociones. Lo que le ha dado una imagen de cadena femeninamás moderna. Nova, no.
10. Sus series americanas. Con cuotas superiores al3%, Divinity puede presumir de tener en su haber algunas de las series de laTDT de mayor éxito. Aunque lejos deléxito de las series made in Usa de Neox, Divinity ha conseguido atraer tambiénal público femenino que quiere este tipo de series y no telenovelas latinas.