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Otro año más, el anuncio de la Lotería de Navidad consigue tocar la fibra sensible de quienes se sientan frente a la pantalla. Bajo el título ‘Corazonada’, Loterías y Apuestas del Estado ha presentado una campaña que deja en segundo plano los premios para poner el foco en algo mucho más importante: la posibilidad de dar una segunda oportunidad a otra persona.
El anuncio, estrenado este viernes 6 de noviembre, tiene como protagonista a Edu, un joven que lleva tiempo esperando una llamada que puede cambiarle la vida: la llegada de un corazón compatible para someterse a un trasplante. Cuando finalmente recibe la noticia, comienza para él una nueva etapa junto a su pareja, Judith.
La intervención no solo le devuelve la posibilidad de seguir viviendo, sino que también parece cambiar su manera de entender el mundo. Edu empieza a disfrutar de pequeños momentos, se muestra más espontáneo y sorprende a quienes le rodean con una actitud que antes no tenía.
Pero la historia da un giro cuando una corazonada le lleva a bajarse del autobús varias paradas antes de lo previsto para comprar un décimo de la Lotería de Navidad. Se trata del último número disponible en la administración.
Al salir del establecimiento, se encuentra con una mujer que reconoce el número que acaba de adquirir. Era el que siempre jugaba su hermano, fallecido tiempo atrás. La coincidencia termina revelando una conexión inesperada: aquel hombre era precisamente el donante del corazón que ha permitido a Edu seguir adelante.
Ante el descubrimiento, el protagonista decide compartir el décimo con ella. "Hace poco alguien compartió algo muy importante conmigo y me ha dado otra vida", le explica mientras se lleva la mano al pecho. La escena termina con un abrazo entre ambos y una reflexión que resume el sentido de toda la campaña.
‘Compartir nos da la vida’, el mensaje del anuncio de este año
Con el lema ‘Compartir nos da la vida’, la campaña de 2026 va más allá del tradicional gesto de repartir un décimo entre familiares, amigos o compañeros de trabajo. Esta vez, Loterías utiliza la donación de órganos como la máxima expresión de generosidad y solidaridad.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha explicado durante la presentación que el objetivo es rendir homenaje a los donantes y a la sanidad pública, además de poner en valor la capacidad de la sociedad para ayudar a quienes más lo necesitan.
El anuncio, desarrollado por la agencia Proximity Madrid y producido por ROMA bajo la dirección de Gonzaga Manso, se ha rodado en Santander. La versión completa tiene una duración de cinco minutos y la campaña estará presente en televisión, radio, prensa, exterior y medios digitales durante las semanas previas al sorteo.