Añadir El Periodico de Aquí como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Telecinco tiene ante sí probablemente la temporada más importante de su historia reciente. Después de años de decisiones erráticas, pérdidas traumáticas y una caída de audiencia que parecía no encontrar suelo, por primera vez hay motivos para pensar que la cadena de Mediaset puede comenzar a reconstruirse. Y la reconquista empezará por la tarde.
Para entender el presente hay que recordar dos golpes que cambiaron por completo la historia de Telecinco.
El primero fue la pérdida de ‘Pasapalabra’. Aquel concurso presentado por Christian Gálvez no era simplemente un programa de éxito. Era una auténtica locomotora que entregaba cada tarde una audiencia extraordinaria a Informativos Telecinco. El Rosco se había convertido en una rutina para millones de espectadores y ayudaba decisivamente a que los informativos de la cadena llegaran en una posición privilegiada a la batalla de las noticias. Pedro Piqueras le debe buena parte de su liderazgo al arrastre de Pasapalabra, como ahora le ocurre a Vicente Vallés, aunque ambos sean extraordinarios profesionales.
Perder ‘Pasapalabra’ significó mucho más que perder un concurso. Telecinco perdió una pieza estratégica de su parrilla.
Después llegó el segundo terremoto: el final traumático de ‘Sálvame’.
Durante años se podrá discutir sobre su calidad, sus excesos, sus enfrentamientos o el tipo de televisión que representaba. Lo que resulta mucho más difícil discutir es su eficacia. ‘Sálvame’ había dado a Telecinco miles de horas de televisión y audiencias millonarias. Poco nos acordamos de las cuotas de más del 30% durante la pandemia, por ejemplo. Era una fábrica de contenidos que alimentaba prácticamente toda la programación de la cadena.
Mediaset decidió acabar con aquel universo y posteriormente llegó el veto a buena parte de sus personajes, dentro de una voluntad evidente de pasar página después de la imputación de miembros de la cúpula del programa.
El problema es que Telecinco pasó página sin tener alternativa. La audiencia, por tanto, se desplomó.
La suma de la pérdida de ‘Pasapalabra’ y la desaparición de ‘Sálvame’ explica buena parte del viaje de Telecinco desde el liderazgo incontestable de la televisión comercial hasta convertirse en tercera opción, por detrás de Antena 3 y La 1. Este julio, incluso con el impulso del Mundial, la cadena terminó firmando el peor mes de su historia.
Y, sin embargo, empieza a haber luz.
El Rosco vuelve a casa
La decisión más importante puede ser recuperar El Rosco como gran arma previa al informativo de Carlos Franganillo.
Telecinco conoce perfectamente el valor de disponer de un formato potente inmediatamente antes de sus noticias. Lo aprendió durante los años de ‘Pasapalabra’ y lleva demasiado tiempo pagando haber perdido aquella ventaja.
Si el nuevo programa consigue asentarse, Franganillo puede recibir por fin una herencia competitiva. Los informativos no empiezan a competir cuando suena la cabecera: empiezan muchos minutos antes, con la audiencia que les entrega el programa precedente.
Ahí Telecinco tiene una oportunidad extraordinaria.
‘De lunes a viernes’: recuperar ‘Sálvame’ sin sus peores vicios
La otra gran noticia está en ‘De lunes a viernes’.
El espacio está recuperando algo que Telecinco nunca debió abandonar: una televisión de personajes, actualidad social, entretenimiento, humor y reconocibles rostros de la casa.
En cierto modo, recupera el espíritu de ‘Sálvame’, pero intenta hacerlo sin el veneno y las guerras permanentes que terminaron devorando al formato. Y sin los problemas judiciales.
Y ahí resulta inteligente rescatar personajes históricos como Lydia Lozano, Terelu Campos, Karmele Marchante o una maravillosa Rosa Benito. Son rostros que forman parte de la memoria colectiva de Telecinco y que permiten reconciliar a la cadena con una audiencia que durante años se sintió expulsada de la noche a la mañana.
Telecinco no necesitaba renegar de su ADN. Necesitaba evolucionarlo.
Ana Rosa recupera a Joaquín Prat
También parece acertado reforzar el programa de Ana Rosa Quintana con el regreso de Joaquín Prat. Se acabaron los experimentos de la tarde. Quién quiere actualidad se va a Directo al Grano de La 1 o a Todo es Mentira, de Cuatro.
Prat conoce perfectamente el género, tiene tablas, rapidez, información y capacidad para moverse entre la actualidad política, social y televisiva. Su incorporación devuelve músculo a un formato que necesita entrar en la nueva temporada mucho más competitivo.
Y después llegará Jorge Javier Vázquez, otra pieza imprescindible para entender Telecinco. Volverá El Diario de Jorge y veremos el morbo de los saludos entre antiguos compañeros y no es descartable un crossover.
A ello se suma ‘Allá tú’, que está funcionando como un tiro y aporta exactamente lo que necesita una buena tarde televisiva: entretenimiento sencillo, tensión, ritmo y posibilidad de enganchar al espectador sin exigirle conocer ninguna trama previa. Incluso las reposiciones de agosto rondan el 10%.
Y falta el Belenazo
Pero queda una bomba preparada para septiembre: Belén Esteban.
Su regreso está pactado y diseñado para convertirse en uno de los grandes acontecimientos televisivos del arranque de temporada, primero con un auténtico Belenazo en ‘De Viernes’ y después con su incorporación a las tardes.
Telecinco sabe perfectamente lo que significa Belén Esteban para su historia.
Su regreso, además, llega en un momento especialmente interesante por todo el universo que vuelve a rodearla. Julia Janeiro se ha convertido en una gran aliada televisiva, mientras Jesulín de Ubrique reaparece desde ‘Tu cara me suena’ y María José Campanario hace sus particulares malabares en la competencia. A todo ello se suma la sentencia relacionada con el exrepresentante de Belén Esteban.
Material televisivo, desde luego, no va a faltar.
Telecinco vuelve a parecer Telecinco
Durante demasiado tiempo el principal problema de Telecinco no fue perder audiencia. Fue dejar de saber qué quería ser.
Intentó desprenderse de su pasado con tanta rapidez que terminó desprendiéndose también de buena parte de su público.
Ahora empieza a corregir el rumbo.
Recupera personajes. Recupera entretenimiento. Recupera un gran concurso antes de los informativos. Refuerza a Ana Rosa. Devuelve protagonismo a Joaquín Prat y Jorge Javier. Tiene un ‘Allá tú’ creciente y prepara el regreso de Belén Esteban.
¿Será suficiente para volver a liderar? No inmediatamente. Antena 3 ha construido una parrilla extraordinariamente sólida y La 1 atraviesa uno de sus mejores momentos de los últimos años.
Pero hay una diferencia fundamental respecto a hace unos meses. Telecinco vuelve a tener un plan.