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La Confederació d'Empresaris del Comerç, Servicis i Autònoms de la Comunitat Valenciana (Confecomerç) afronta la campaña de rebajas de verano de 2026 en un escenario de estabilidad. Según el análisis interno realizado entre sus asociados, el 60,9% de los comercios prevé unas ventas similares a las del año pasado, mientras que un 13% confía en mejorar los resultados del ejercicio anterior, apoyándose en el impulso del verano y el aumento del flujo de clientes propio de este período.
La mayoría de los establecimientos colgará el cartel de rebajas entre los últimos días de junio y el 1 de julio. El sector describe a un consumidor reflexivo, pero predispuesto a comprar, especialmente en una campaña que tradicionalmente favorece la reactivación gracias al incentivo de los descuentos.
Un primer semestre de estabilidad
Los comercios llegan a este período tras un primer semestre que, en líneas generales, ha mantenido la solidez: el 33,3% de los establecimientos mantuvo sus ventas respecto al año anterior y un 25,6% logró mejorarlas. La especialización, la calidad del producto y la atención personalizada se consolidan como ventajas competitivas del pequeño comercio frente a otros canales de venta.
Las previsiones apuntan a los productos de equipamiento personal, complementos y cuidado personal, junto a los artículos de hogar —decoración, mobiliario y electrodomésticos—, como las categorías con mejor comportamiento durante la campaña. El gasto medio estimado se sitúa en torno a los 100 euros por cliente y establecimiento.
Los primeros diez días, clave
El 60,9% de los comercios prevé que las ventas se concentrarán en los primeros diez días de campaña. En cuanto a las formas de pago, el 95,7% de los comerciantes espera que sus clientes compren mediante tarjeta bancaria.
El sector vuelve a reivindicar en estas fechas las garantías que ofrece el pequeño comercio frente a las ofertas de grandes operadores y plataformas online, y destaca la necesidad de impulsar campañas que pongan en valor atributos como la confianza, la proximidad, el servicio postventa y el asesoramiento profesional.
El presidente de Confecomerç, Rafael Torres, ha asegurado que "el comercio de la Comunitat Valenciana afronta esta campaña con serenidad y confianza" y ha subrayado que "el comercio de proximidad está haciendo un esfuerzo notable: ampliando servicios, innovando en producto y reforzando su relación con el cliente". Torres ha reclamado además "un marco claro que respete periodos de rebajas concretos para garantizar campañas ordenadas, que representen mayor oportunidad tanto para los clientes como para los comerciantes".