Se han cubierto las 20 plazas previstas para un cursodividido en 4 módulos: liderazgoen las organizaciones públicas, estrategia y diseño de la comunicación enadministración local, flujos y protocolos informativos en un partido políticoy planificación de campañaspolíticas. Como profesores estarán Cintia Poveda, Esther Cerveró, XavierAliaga, Josep Moreno, María Díaz y Vicent Martínez, estos dos últimosencargados de impartir dos talleres.
INFORMACIÓN AMPLIADA SOBRE EL CURSO:
Nº DE PARTICIPANTES: 20
FECHA Y HORARIO: Del 15 al 19 de julio, de 16 a 21 horas.
CONTENIDOS:
MODULO 1: LIDERAZGO EN LAS ORGANIZACIONES PÚBLICAS
Profesora: Cintia Poveda (5 horas)
*Liderazgo en el ámbito público como motor de cambio social
*Escenografía política: claves para ser un buen líder
*Liderazgo gerencial en los procesos de modernización y gestión de RRHH en las Administraciones Públicas
*Líderes y gestión de Gabinetes Políticos e Institucionales
MODULO 2: ESTRATEGIA Y DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN ENADMINISTRACIÓN LOCAL
Profesora: Esther Cervero (5 horas)
*Introducción al Gabinete de Prensa
*Gabinete de prensa electoral (y político) Versus Gabinete de prensa municipal.
*Rutinas productivas.
*El Gabinete de prensa frente a la crisis.
*La importancia de las nuevas tecnologías.
MODELO 3: FLUJOS Y PROTOCOLOS INFORMATIVOS EN UN PARTIDOPOLÍTICO. COMUNICACIÓN
Profesor: Xavier Aliaga (5 horas)
*Introducción al trabajo de comunicación de los gabinetes. Tipología ycaracterísticas de las diferentes áreas de comunicación política.
*Comunicación interna. Problemas y conflictos de intereses. Coordinación ygestión de la información. Documentación. La información como arma interna.
*Comunicación externa. Diferencia entre comunicación orgánica e institucional.Estrategias de comunicación, negociación con los medios, influencia mediática, administración dela información, evaluación de resultados. El papel de mediación de losgabinetes entre entes políticos y medios de comunicación.
*Errores más comunes en los enfoques de la comunicación externa. Comunicaciónconvencional, Internet y redes sociales.
MODULO 4: PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS
Profesor: Josep Moreno (5 horas)
*DÓNDE. En que varía una campaña electoral dependiendo del ámbito geográfico enel que se desarrolle: Nacional, autonómico o municipal.
*CUÁNDO. Cuándo empieza realmente una campaña electoral. Comunicación políticamás allá de la campaña electoral.
*CON QUÉ. Instrumentos básicos para una campaña electoral. Dirección de campaña,gabinete de prensa, estudios demoscópicos. Plan de Medios. Actos Públicos. Lared en campaña
* CON QUIÉN. El Candidato. LaCandidatura. El Partido. Mas allá del militante: Las nuevas formas departicipación en campañas
TALLER 1: GABINETES 2.0: LA INFORMACIÓN SIN BARRERAS
Profesora: María Díaz (2,5 horas)
TALLER 2: ACTIVISMO POLÍTICO A TRAVÉS DE LOS ENTORNOS 2.0
Profesor: Vicent Martinez (2,5 horas)
CURRICULUMPROFESORES/AS:
ESTHER CERVERO: Licenciada en Ciencias de la Información(rama periodismo) por la Universidad Cardenal Herrera-CEU. Actualmente es Jefade Prensa en el Ayuntamiento de Aldaia (Valencia) Ha trabajado como redactorade comarcas en el periódico El Mundo y en el desaparecido Valencia Hui. Trabajócomo en la cadena Cope (concretamente en la delegación de La Safor) en lasección de informativos.También ha pasado por las redacciones de LasProvincias, Levante y Europa Press. Miembro de la Junta Directiva de la APPV.
CINTIA POVEDA: Licenciada en CC. Políticas y de laAdministración por la Universidad Cardenal Herrera CEU y Máster en AltaDirección Pública por el Instituto Ortega y Gasset. Ha desempeñado diversoscargos como asesora política en gabinetes en el ámbito autonómico y local.Profesora asociada en la Universidad Cardenal Herrera CEU, ha impartidodiversos cursos sobre liderazgo, ética de la administración pública y gestiónpolítica. Actualmente ocupa el puesto de Directora de Gabinete en laConselleria de Educación, Cultura y Deporte. Socia de AVAPOL.
XAVIER ALIAGA: Periodista y escritor (cuatro novelas publicadas, con las que haobtenido los premios Octubre, Joanot Martorell y el Premio de la Crítica). Comoperiodista se inició en la prensa comarcal y ha ejercido como redactor,columnista y tertuliano en diferentes medios como El País, Ràdio 9,Levante-EMV, El Punt-Avui, La Veu del País Valencià, Onda Cero, Cadena SER o PopularTV. En el ámbito de la comunicación, ha sido jefe de prensa de Esquerra Unidaentre 1998 y 2007 y dirigió los gabinetes de prensa de las Cortes Valencianasde EUPV, Entesa y Compromís durante el mismo período. Ha dirigido lacomunicación de diferentes campañas electorales autonómicas y estatales. Hagestionado la comunicación de congresos de ámbito nacional políticos ysectoriales. Actualmente se dedica a gestionar campañas de comunicación en elámbito cultural tanto convencional como de redes sociales.
JOSEP MORENO: En 1998 y después de una breve etapa comoperiodista abandona sus estudios de Derecho para dedicarse al asesoramiento encomunicación pública e institucional. Ha dirigido diversos proyectos y planesde comunicación para partidos políticos, instituciones públicas y empresasprivadas. En este último sector se ha especializado en el campo de laaplicación de los estudios demoscópicos al diseño de estrategias decomunicación. Entre el año 2000 y el 2007 ocupó la dirección del departamento decomunicación del Ayuntamiento de Alaquàs y, posteriormente, fue nombrado jefede gabinete de la misma institución hasta septiembre de 2008. En febrero de2009 fue nombrado jefe de gabinetedel secretario general de los socialistas valencianos. En la actualidad esdiputado en Les Corts Valencianes por el PSPV-PSOE.
MARÍA DÍAZ: Licenciada en Periodismo por la Universidad deNavarra y Máster en Marketing Online y Comunicación 2.0 por la Escuela Superiorde Negocios y Tecnologías (ESDEN) de Madrid. En su carrera profesional hacombinado trabajos en medios, agencias y gabinetes de comunicación, tanto delsector público como del privado, además de desarrollar tareas de comunicación ymarketing online en plataformas de e-commerce y de contenidos digitales. Desde hace dos años forma partedel equipo de comunicación del President de la Generalitat, Alberto Fabra, enel que se encarga del área digital y de la gestión de las redes sociales de laGeneralitat Valenciana.
VICENT MARTINEZ: Licenciado en Periodismo por la UniversitatAutònoma de Barcelona. Máster en Marketing Político y Comunicación Electoralpor el Instituto de Ciencias Políticas y Sociales (ICPS-UAB). Ha trabajado comoperiodista en varios medios pero sobre todo en gabinetes de comunicación, comoel Departamento de la Presidencia y el Departamento de Gobernación yAdministraciones Públicas de la Generalitat de Cataluña, y también a laFederació Escola Valenciana. Actualmente trabaja por cuenta propia, además dehacer de profesor de cursos de extensión universitaria sobre comunicaciónpolítica en la Universitat Autònoma de Barcelona, la Universitat Pompeu Fabra yla Universitat de Girona.
NOTA: se emitirá certificado conjunto de la APPV y AVAPOLpor la asistencia del 80% de las clases (mínimo)