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Lacampaña#ElFuturoQueCompras,impulsada por Confecomerç recibió en los PremiosLluna,el Festivalde Publicidad de la Comunidad Valenciana, promovido por la Asociaciónde Empresas de Comunicación Publicitaria ComunitAD, untotal de sietegalardones.
Lainiciativa recibió la distinciónde oro por su campaña digital,cuatroplatas (campaña integral, estrategia de campaña, campaña social ywebs y apps) ydosbronces (insight e innovación). Lossiete reconocimientos se suman al ya conseguido enel festival internacional de publicidad WINA en la categoría BETTERWORLD.
Laactuación desarrollada por la Confederación, junto a susasociacionesterritoriales, sectoriales, gremios y mercados municipalese ideada por la agencia Rosebud, que contó a lo largo de susdiferentes fases de desarrollo con el apoyo de la Conselleria, laDiputación de Valencia y de Castellón centró su eje decomunicación en la necesidadde reflexionar en un momento tan importante como el actual sobre cuáles el futuro que queremos, cuál es la mejor forma de comprar, depreservar nuestro territorio, de mantener el equilibrio, la propuestamás sostenible, más humana, más cercana, más amable y próspera,que genera riqueza local, y que pone a las personas y a la salud pordelante,valores que le son propios y que son cualidadesesenciales del comercio de proximidad.
Parala iniciativa se desarrollaron diferentes piezas como vinilos paralos comercios y para sus escaparates con frases “Aquíhay futuro. Uno más sostenible y justo. Uno donde la riqueza sequeda cerca de ti”,bolsascon el lema“Aquícabe un futuro mejor”,lonas,delantales, mupis, campaña en redes sociales y se grabó un vídeo,cuyos protagonistas fueron comercios reales de la ComunitatValenciana asociados a la Confederación.
Además,la iniciativa también contó con el desarrollo de una página webwww.elfuturoquecompras.com,enla que cualquier usuario respondiendo a un cuestionario deformaanónimapodía averiguar tras introducir cuáles eran sus hábitosde compra, junto a otros datos estadísticos,a través de un algoritmo, cómosería el futuro de su municipio o ciudad en diez años y cómoafectaría a la evolución del empleo, al envejecimiento de lapoblación, a la renta per cápita o al medio ambiente.La campaña adquirió una gran notoriedad, hecho que le ha valido elreconocimientoa nivel autonómico y también internacional,posicionando la oferta comercial competitiva del pequeño comercio,su servicio y atención especializada, su calidad de producto, asícomo sus valores como la sostenibilidad y respeto al medio ambiente.
Nuevacampaña: El Buen Comprar
Confecomerçlanzó en diciembre otra novedosa iniciativa, que sigue la estela de#ElFuturoQueComprasy que bajo el lema ElBuen Comprarbusca sorprender al usuario. La iniciativa mostró al clientemediante realidad aumentada el pasado mes de diciembre, coincidiendocon el período de Navidad, los valores del pequeño comercio, através de “lacompra que no ves”, aquelloque ganas cuando haces la compra en el pequeño comercio, todo lo quete llevas más allá de la adquisición de un producto (apoyo a laeconomía local, fomento de la sostenibilidad, contar con laconfianza, el servicio y la calidad de la oferta comercial,relaciones humanas, bienestar, favorecer un entorno vivo, etc).
Losusuariospudieron comprobar como la bolsa que se les entregaba en el pequeñocomercio al realizar sus compras se convertía a través de filtrosde Instagram entresanimaciones distintas,que resaltaban aspectos que no vemos y que fomentamos cuandorealizamos la compra en el comercio de proximidad.
Lainiciativawww.lacompraquenoves.comtuvo en diciembre un gran alcance,superandoel millón de personas alcanzadas en Facebook e Instagram(1.115.657),lareproducción de 400.000 cuñas en Spotify, y más de 5 millones deimpresiones por cada animación en Instagram. Lacampaña proseguirá a lo largo de este año 2022 con nuevas accionespara promover los valores y ensalzar las ventajas de comprar en elcomercio de proximidad.