Por primera vez en la historia de La Tomatina, una marca
comercial crea una acción que salta del entorno digital al físico de una forma
experiencial y participativa. Se trata de una acción solidaria mediante una
acción de RSC impulsada por Orlando y en colaboración con 1 Kilo de Ayuda:
1tweet = 1kilo de tomate frito.
“La Tomatina es un evento que cada verano vuelve a nuestro
imaginario y, esa asociación, fue el punto de inicio con una marca icónica como
Orlando. Desde ese momento OMD junto con Orlando han trabajado en la
posibilidad de crear un concepto que conjugase la notoriedad de marca en
entornos físicos y que, además, convirtiera la mítica fiesta no sólo en un
evento lúdico de miles de asistentes, sino también comprometido”, explica
Adolfo González, Head of Content & Experience de OMD.
Utilizando el hasgtag #Tomatweetdeorlando, cualquier usuario
de twitter puede participar en una singular tomatina digital. Cada tomatweet
lanzado se convierte de manera automática en un kilo de tomate frito para la
fundación 1 Kilo de Ayuda. En Facebook, también se puede colaborar
interactuando en las publicaciones de los videos promocionales de la campaña.
El objetivo es conseguir 10.000 kilos de tomate frito Orlando.
El proyecto cuenta con la colaboración de los habitantes de
Buñol, grandes protagonistas de esta fiesta, por lo que era clave que fueran
ellos los que invitasen a todos los seguidores a participar en la Tomatina
Solidaria. Así, Puri ‘la moderna’, Luis ‘el entendido’ y Goltrán ‘el veterano’
son los protagonistas de los spots con los que se promociona la campaña.
También numerosas caras conocidas han querido sumarse a la acción y poner su
granito de arena con #TomaTweetdeOrlando. Es el caso de Miki Nadal, Miguel Lago
y las actrices Dafne Fernández y Andrea Duro, entre muchos otros.
Buñol se prepara para la gran batalla cubriendo sus fachadas
La tarde del martes 30, Buñol se prepara para La Tomatina
cubriendo las fachadas de las casas del recorrido con grandes lonas. Como
novedad de este año Tomate Frito Orlando, patrocinador de La Tomatina 2016,
participará también en estos trabajos cubriendo los tramos principales.
La Tomatina Infantil llega a la cuarta edición
Aprovechamos para recordaros que este próximo sábado 27, a
las 12 horas en la Plaza del Pueblo, tendrá lugar la cuarta Tomatina Infantil.
Como ya sabréis, se trata de un evento gratuito y abierto al público, por lo
que no es necesaria acreditación alguna.