Marca periodística: La importancia de resultar auténtico

El periodista ya representa su propia marca, la que sunombre propio indica y refleja. Algo tan lógico en la actualidadresultaba mucho más inusual años atrás, cuando el redactor formabaparte de un medio de comunicación y era conocido como periodista de esemedio. Su marca era el medio y sin medio no había marca.

Bajo esta premisa y para aportar herramientas que sirvan al periodista a pontenciar su marca, Fundación Estema y Asociación Profesional de Periodistas Valencianos (APPV) organizarondos talleres con el mismo contenido. La elevada inscripción en la únicasesión convocada inicialmente (21 de septiembre) indujo a losorganizadores aplantear una segunda (28 de septiembre). Chema Lamirán,director del curso de redes sociales y 'community management´ de EstemaValencia, la impartió. En el tramo final de ambas intervino Javier Cebrián paraaportar eltestimonio de periodista que, en el ámbito digital, halogrado forjarse una marca que le permite atender a pequeños clientes yvivir profesionalmente de esa labor.

Lamirán comenzó la sesión refutando errores como creer que la marca personal no existe hasta que se empieza a gestionar, basar la marca personal en el abuso de redes sociales o querer trasladar una imagen de uno distinta a la real. "Resulta importante ser auténtico", especificó. A partir de ahí lanzó una serie de consejos basados en la constancia, trabajo y paciencia y en centrarse en un determinado sector informativo. "Es más importante ajustar y apuntar que ser disperso por querer abarcar", afirmó.

Desgranóherramientas como google trends (hallartérminos más buscados en google), linkedin, google adwards, googleanalytics, free monitor for google, mail chimpy twitter, donderecomendó seguir "a gente de la que puedo aprender y a empresas que mepuedan interesar". También aconsejó "compartir contenido, generar valore intentar difundir lo que escribes".

Destacó la relevancia de contar con un blog o web actualizado, con información de interés, que responda a lo que la gente busca en redes sociales. Hizo hincapié en la selección de palabras clave(previamente encontradas en google trends) en las informaciones y sucorrecta densidad (entre el cinco y el 12 por ciento del total), en laoptimización de esa web con palabras en códigos fuente, con enlaces enotras web.

"Calidad y diferenciación", recomendó para concluir. "La gran diferencia está en los pequeños detalles", cerró con esta frase lapidaria, del estilo de "no tenemos una segunda oportunidad para crear una buena primera impresión", con la que inició la sesión.