Situadaen la céntrica calle Pascual y Genís, Mercacinees la primera agencia de comunicación y marketing dedicada en exclusiva al sectorcinematográfico que abre sus puertas en Valencia. La agencia nace con elobjetivo de aumentar la visibilidad del mercado cinematográfico de Valencia, ysus tareas van desde la prestación de servicios a instituciones, empresas yprofesionales del medio, hasta la organización propia de eventos y actividadesdirigidas a todos los públicos y cuya finalidad es fomentar el cine en nuestracomunidad. Mercacine se convierte así en un nuevo aliado estratégico y unespacio de encuentro del sector del cine valenciano.
La experiencia social del cine
Ensus apartados sociales y culturales, la agencia promoverá preestrenos, ciclos,presentaciones, coloquios, exposiciones, talleres, encuentros de profesionales(networkings) y de aficionados (meetups), entre otras actividades, subrayandoasí que su labor girará también alrededor de las vertientes didácticas y lúdicasdel cine, puesto que además de visibilizar y dinamizar, la tercera clave en laque se asienta Mercacine es la de socializar, esto es, impulsar la interacciónsocial entre las personas partiendo de la afición común al cine comodesencadenante.
«Deno existir los cines, habría que inventarlos», comenta Ángel Castillo, director de la agencia. «Se ha perdido mucho con elcierre de tantas salas de cine y videoclubes, que eran lugares de encuentrodonde compartir y difundir la cinefilia. Todo eso ha ido sustituyéndose por unaexperiencia más individual y solitaria del consumo audiovisual a través deplataformas digitales que, si bien son un fabuloso avance tecnológico y ojalásigan desarrollándose para expandir las posibilidades de acceso al cine, no porello deberían sustituir su experiencia social, porque en ese caso nos estaremosconvirtiendo cada vez más en consumidores aislados y pasivos», explica.
Por su parte, Eladio Moreno, principalsocio de Mercacine, añade que «hay cada vez más gente que vive sola y, a pesardel abrumador crecimiento de las redes sociales, que supuestamente deberíanconectarnos, el sentimiento de soledad y desarraigo de muchas personas es cadavez mayor. Eso es algo contra lo que, como sociedad, debemos luchar condeterminación. El cine, además de un arte y un entretenimiento, también es una granherramienta de cohesión e integración social. Potenciémoslo como punto deencuentro»
Orígenes del proyecto
Lacreación de esta agencia surge de la iniciativa privada y sus impulsorescuentan con una dilatada experiencia en el ramo, siendo el pionero equipo que fundó—también desde Valencia— el portal de internet LaButaca.net, una de las primeras páginas web que se dedicaron entodo el mundo a la información cinematográfica en idioma español y queactualmente supera ya los 140 millones de visitantes desde su publicación en1999.