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Mirada Circular es el programa de educación ambiental de la Comunitat Valenciana impulsado por la Conselleria de Medio Ambiente, Infraestructuras, Territorio y de la Recuperación que acerca el reciclaje, la economía circular y los hábitos sostenibles a la ciudadanía. El programa cuenta con la participación de Ecoembes, Ecovidrio y SIGRE, tres Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) que unen esfuerzos para impulsar la educación ambiental en la Comunitat Valenciana.
En esta entrevista hablamos con Juan M. Alonso de Velasco, Coordinador de Marketing de Ecoembes, una de las entidades que forman parte de Mirada Circular y que trabaja para impulsar la correcta separación, recogida y reciclaje de los envases domésticos. Abordamos la importancia de la educación ambiental, el valor de la colaboración entre entidades y el papel de la ciudadanía en la transición hacia una economía más circular.
1. ¿Qué papel juega la educación ambiental a la hora de avanzar hacia una sociedad más comprometida con la correcta gestión de los residuos y la economía circular?
La educación ambiental desempeña, junto a las campañas publicitarias, un papel fundamental porque permite transformar la preocupación por el medioambiente en hábitos reales y duraderos. Más allá de transmitir conocimientos, su objetivo es conseguir que las personas incorporen lo aprendido a sus hábitos diarios para actuar de forma más responsable. Al final, una ciudadanía informada, sensibilizada y comprometida es esencial para mejorar la gestión de los residuos y avanzar hacia una economía cada vez más circular.
Un buen ejemplo de ello es Mirada Circular que, desde su puesta en marcha en 2025, ha desarrollado más de 2.100 actividades y ha llegado a más de 44.500 participantes, contribuyendo a acercar la economía circular a la ciudadanía y a fomentar hábitos más sostenibles.
2. Mirada Circular reúne a diferentes entidades Ecoembes, Ecovidrio y SIGRE en torno a un objetivo común. ¿Qué valor tiene impulsar iniciativas conjuntas de educación ambiental como esta?
La colaboración entre entidades nos permite sumar esfuerzos, llegar más lejos y generar un mayor impacto en la sociedad. Además, trabajar conjuntamente nos ayuda a trasladar a la ciudadanía un mensaje común, claro y sencillo de cómo gestionar correctamente todos los residuos de envases que son reciclables.
3. Hablamos cada vez más de economía circular. ¿Cómo contribuye la correcta separación y gestión de los envases a avanzar hacia este modelo?
La correcta separación de los residuos es el primer paso para que sus materiales puedan recuperarse y tener una nueva vida, integrándolos de nuevo en el ciclo. De esta manera, aprovechamos los recursos ya existentes y reducimos el consumo de materias primas.
4. Una vez depositados los residuos de envases en el contenedor correspondiente, ¿qué proceso siguen para recuperar los materiales y darles una nueva vida dentro de la economía circular?
Una vez que depositamos un envase en el contenedor correcto comienza un recorrido que cambia en función del material, ya que no siguen el mismo proceso los envases del contenedor amarillo que el papel y el cartón del azul.
En el caso del contenedor amarillo, los envases se trasladan a plantas de selección donde se separan según el tipo de material: distintos tipos de plásticos (plástico PET, plástico PEAD, Plástico PEBD…), aluminio, acero o brik mediante tecnologías a base de separadores ópticos y controles de calidad. Tras esta clasificación cada material, separado y embalado, se envía a recicladores especializados, que se encargan de transformarlo en materia prima para fabricar nuevos productos o envases.
El recorrido del papel y el cartón es diferente. Una vez recogidos del contenedor azul, llegan a instalaciones donde se clasifican por tipología y se eliminan aquellos materiales que no deberían estar allí. Después, el papel y el cartón recuperados se procesan hasta obtener nueva pasta de papel, que podrá utilizarse para fabricar nuevas cajas, envases y otros productos de papel y cartón reciclado.
5. A veces surgen dudas sobre qué ocurre con los envases una vez que los depositamos en el contenedor. ¿Cómo se garantiza la transparencia del sistema y que los residuos recogidos se gestionen adecuadamente?
La gestión de los residuos está sometida a controles y mecanismos de trazabilidad a lo largo de todo el proceso, desde su recogida hasta su tratamiento, recuperación y reciclado final.
También es importante mencionar que, en el caso de los envases gestionados a través de los contenedores amarillo y azul, tanto a los operadores de las plantas de tratamiento como a los ayuntamientos, les interesa recuperar la mayor cantidad posible de materiales, ya que Ecoembes financia su recogida, selección y gestión conforme a los mecanismos de compensación establecidos. Por el contrario, aquellos residuos que no se recuperan y acaban en el vertedero generan costes asociados a su eliminación como la tasa de vertido, que deben asumir las corporaciones municipales.
Además, la información acerca de las cantidades recuperadas y recicladas que facilitamos desde Ecoembes sale de los datos disponibles de las plantas de tratamiento. Y con ello intentamos aportar transparencia y credibilidad al funcionamiento del sistema.
6. La recogida selectiva y el reciclaje requieren recursos para funcionar. ¿Cómo se financia el sistema de gestión de los residuos y qué papel desempeña Ecoembes en su financiación?
La financiación del sistema parte de la aportación de las empresas que ponen productos envasados en el mercado, ya que, por cada envase de producto vendido al consumidor, la empresa responsable paga una cantidad a Ecoembes, variable según el peso y tipo de material utilizado en el envase, con la que financiar todo el proceso. Al ser Ecoembes una empresa sin ánimo de lucro, todo lo ingresado se destina a financiar los pagos a las administraciones por la recogida, selección de envases, campañas de sensibilización y solo una pequeña parte se destina a los gastos propios de funcionamiento de la empresa, incluidos estudios, oficinas, personal, etc.
7. Si pudierais desmontar una idea equivocada sobre el reciclaje y trasladar un mensaje a la ciudadanía para implicarla en una gestión más responsable de sus residuos, ¿cuál sería?
Una de las ideas que debemos desterrar es que “todo se mezcla” y que, por tanto, separar los residuos en casa no sirve de nada. La realidad es que esa separación es el primer paso para que los residuos puedan seguir el circuito adecuado y sus materiales puedan recuperarse. Además, es importante recordar que separar correctamente los residuos no solo tiene un beneficio ambiental, sino también económico, ya que los ayuntamientos reciben compensaciones por la recogida separada y reducen su tasa de vertido.
Pero frente a este tipo de dudas, la educación ambiental debe explicar el proceso, hacerlo comprensible y transparente y ayudar a que la ciudadanía conozca qué ocurre con un envase desde que lo deposita en el contenedor hasta que llega a una planta de tratamiento y sus materiales pueden ser recuperados.
También destacaría la importancia de la implicación de todos los eslabones de la cadena: administraciones, empresas y entidades responsables de la gestión, para que la economía circular y el reciclaje de envases funcionen correctamente. Pero, sobre todo, la ciudadanía desempeña un papel fundamental en todo este proceso, ya que es el punto de partida para una correcta separación de los residuos. Su participación y compromiso son imprescindibles para que el sistema funcione.