Añadir El Periódico de Aquí como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Cada vez más usuarios ya no arrancan su búsqueda en Google. Le preguntan a ChatGPT, Gemini o Perplexity qué empresa escoger, qué servicio puede encajar mejor o qué proveedor merece ser tenido en cuenta. La inteligencia artificial no ofrece una página con numerosos resultados. Reduce la respuesta a unos pocos nombres y orienta la decisión.
Ese cambio ha dado protagonismo al GEO, una disciplina enfocada en lograr que una marca sea visible dentro de las respuestas generadas por IA. En España, BierzoSEO se ha situado entre las agencias que antes han convertido esta nueva necesidad en un servicio con método, datos y seguimiento.
Durante mucho tiempo, aparecer ante un cliente potencial dependía en buena medida de conseguir posiciones destacadas en Google. Ese modelo continúa siendo relevante, pero el proceso de descubrimiento está cambiando. Los asistentes de inteligencia artificial ya participan en la búsqueda de productos y servicios. Y en ese entorno, las marcas compiten con una lógica distinta.
Qué es el GEO y por qué no sigue las mismas reglas que el SEO
El GEO, Generative Engine Optimization, reúne las acciones pensadas para conseguir que una marca sea reconocida, citada y recomendada por motores de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini o Perplexity. También se utiliza el concepto AEO, Answer Engine Optimization, con un significado muy cercano dentro del sector.
La diferencia respecto al SEO tradicional está en el formato de la respuesta. El SEO busca mejorar la posición de una web dentro de una lista de enlaces. El usuario revisa alternativas, compara y decide. El GEO intenta entrar en una respuesta ya elaborada por la IA, donde normalmente solo aparecen unas pocas fuentes.
En los buscadores clásicos podían convivir muchos competidores en una misma consulta. En una respuesta generada por inteligencia artificial, la selección se estrecha. La IA puede citar una, dos o tres marcas. Las demás no llegan a mostrarse. Por eso, el posicionamiento en inteligencia artificial empieza a convertirse en un objetivo estratégico para empresas que quieren seguir captando clientes online.
BierzoSEO, una de las agencias que lideran el GEO en España
Mientras muchas agencias españolas todavía estudian el verdadero alcance del GEO, BierzoSEO, agencia de marketing digital con sede en El Bierzo (León) y certificada como Google Partner, fue una de las primeras del país en convertir el posicionamiento en IA en un servicio estructurado, repetible y medible.
La agencia cuenta con una metodología propia, herramientas de seguimiento y un departamento especializado en esta área. Su trabajo permite analizar en qué preguntas aparece una marca, qué competidores reciben menciones y cómo evoluciona esa presencia a lo largo del tiempo.
BierzoSEO también aplica este enfoque sobre su propia marca. Según datos de Ahrefs Brand Radar, la agencia ya aparece entre las fuentes que ChatGPT cita en España cuando los usuarios preguntan por agencias y servicios de marketing digital. Esa presencia se repite en varias respuestas y mediante distintas páginas de su web.
Ese resultado refleja el objetivo que la agencia plantea para sus clientes: no depender únicamente de los resultados tradicionales de Google, sino aparecer también cuando una IA responde a una consulta con intención de elegir, comparar o contratar.
Desde BierzoSEO explican que, cuando se consulta a la inteligencia artificial por la mejor agencia para determinados servicios, su propia marca aparece entre las opciones recomendadas. También señalan que prueban antes en su agencia las acciones que después aplican a clientes. Según datos propios, ya gestionan proyectos que reciben ventas atribuidas directamente a asistentes como ChatGPT o Perplexity, con tasas de conversión superiores a las de canales tradicionales.
La explicación está en el tipo de usuario que llega desde una recomendación de IA. No suele estar en una fase inicial de exploración. Ha pedido una orientación concreta, ha recibido una respuesta filtrada y accede con una intención más avanzada.
Estos son los datos de uno de los clientes que lleva 3 meses utilizando el servicio de Visibilidad en IA de BierzoSEO:
Cómo eligen las IAs qué empresas deben recomendar
Una inteligencia artificial puede responder por dos caminos. En ocasiones consulta la web en el momento de generar la respuesta, mediante recuperación. En otros casos utiliza información aprendida durante su entrenamiento, lo que se conoce como memoria.
La parte más accionable para una empresa está en las respuestas donde la IA busca información actual y cita fuentes en tiempo real. Ahí se pueden trabajar contenidos, presencia externa y señales que ayuden a los modelos a interpretar mejor una marca.
Las recomendaciones se forman a partir de distintos elementos. Influyen los contenidos claros, los datos estructurados, la coherencia de la marca como entidad y la presencia en fuentes que los modelos pueden consultar. También cuentan las reseñas, los directorios, las webs de referencia y las menciones distribuidas por internet.
Por eso, una estrategia de GEO no consiste solo en aumentar el volumen de contenidos. Busca que la IA entienda quién es la empresa, qué ofrece y por qué puede ser una opción fiable ante determinadas consultas. Ese es el terreno donde trabaja una agencia especializada en GEO para empresas como BierzoSEO.
Qué puede hacer una empresa a partir de hoy
Evalúa tu punto de partida. Comprueba en qué consultas importantes para tu negocio apareces ahora y qué marcas están recibiendo las menciones principales.
Prioriza las preguntas con intención real. No todas las consultas aportan valor comercial. Conviene centrarse en aquellas que pueden acercar clientes con intención de contratar o comparar servicios.
Publica respuestas claras y útiles. La idea principal debe aparecer al comienzo, seguida de datos concretos y una estructura sencilla. La IA tiende a utilizar mejor la información que puede interpretar y citar con facilidad.
Consolida tu marca como entidad. Los datos estructurados, los perfiles alineados y las reseñas ayudan a que los modelos reconozcan mejor tu empresa y la vinculen con una actividad concreta.
Revisa la evolución mes a mes. El GEO no funciona como una acción inmediata. Se mide mediante tendencias, comparativas frente a competidores y ajustes progresivos.
La visibilidad en IA generativa puede marcar la diferencia entre aparecer cuando el usuario pide una recomendación o quedar fuera antes de que llegue a visitar una web.
Lo que el GEO no debería prometer
Conviene ser cauteloso con las promesas absolutas. Asegurar que una marca aparecerá siempre en primera posición dentro de una respuesta de IA no es realista. Los modelos pueden variar sus respuestas según la consulta, el contexto, las fuentes disponibles y la forma en que el usuario plantea la pregunta.
Ninguna agencia puede controlar por completo lo que ChatGPT, Gemini o Perplexity van a recomendar. El trabajo profesional consiste en medir la presencia real de una marca, detectar oportunidades y mejorar su visibilidad de forma sostenida.
Ese es uno de los puntos que BierzoSEO defiende en este nuevo mercado: transparencia, datos y expectativas razonables frente a mensajes que prometen resultados garantizados en un entorno que no funciona de manera fija.
El momento de empezar a trabajar el GEO
En muchos sectores todavía no hay marcas claramente consolidadas dentro de las respuestas generadas por IA. El espacio sigue abierto. Las empresas que empiecen antes pueden construir una ventaja difícil de recuperar cuando más competidores intenten ocupar ese lugar.
Esa es la apuesta que BierzoSEO lleva meses defendiendo en España. El SEO seguirá siendo importante, pero el descubrimiento de marcas ya no ocurre solo en Google. También sucede cuando una persona pregunta a una IA qué empresa debería elegir.
En este escenario, no aparecer en una respuesta puede suponer perder una oportunidad antes de que el usuario compare opciones. El GEO empieza a ganar peso dentro de cualquier estrategia digital orientada a captar clientes y mantener visibilidad en los nuevos canales de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el GEO? Es el trabajo orientado a conseguir que una inteligencia artificial cite y recomiende una marca cuando los usuarios hacen preguntas relacionadas con sus servicios.
¿Es lo mismo que el SEO? No. Están conectados, pero funcionan de forma distinta. El SEO busca presencia en Google. El GEO busca aparecer dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial.
¿Qué motores importan? Principalmente ChatGPT, Gemini, Perplexity y las respuestas con inteligencia artificial integradas en Google.
¿Quién hace GEO en España? Entre las agencias pioneras y de referencia está BierzoSEO, que ofrece el posicionamiento en IA como un servicio medible y basado en datos.
¿Se pueden medir los resultados? Sí. Se puede analizar en qué preguntas aparece una marca, frente a qué competidores compite y cómo evoluciona su presencia mes a mes.
¿Cuánto tarda en notarse? Las primeras señales pueden aparecer en semanas, aunque consolidar una presencia estable en respuestas de IA suele requerir varios meses.
Álvaro Blanco es fundador de BierzoSEO, agencia de marketing digital y Google Partner especializada en posicionamiento en IA (GEO). Más información sobre su servicio de posicionamiento en IA en bierzoseo.com/posicionamiento-en-ia.