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"Su anuncio más emotivo: esto es lo que dijo antes de despedirse...". Con este mensaje se presenta una promoción de GreecExpres en Telegram, según una captura facilitada a El Periódico de Aquí. El contenido aparece marcado como «Anuncio» e incluye un botón con el texto "Iniciar app".
El anuncio presenta al presidente de Mercadona, Juan Roig, con un apósito en la frente y el brazo en cabestrillo, rodeado de periodistas a las puertas de un hospital. La imagen parece haber sido generada o manipulada con inteligencia artificial. GreecExpres la acompaña de un mensaje sobre una supuesta despedida y de un botón que invita al usuario a abrir la aplicación.
Una fotografía de actualidad como reclamo publicitario
La escena, con cámaras y micrófonos, tiene la apariencia de una cobertura informativa. En el anuncio, la fotografía va acompañada de un mensaje que promete ampliar la información con un «Ver más», mientras que el botón destacado invita al usuario a iniciar la aplicación.
La etiqueta "Anuncio" permite distinguir la promoción de las publicaciones del canal. La información visible identifica GreecExpres como el nombre que acompaña al anuncio, aunque deja abiertas otras preguntas: qué empresa lo contrató, adónde dirige el botón y si las personas fotografiadas autorizaron el uso comercial de su imagen.
Qué publicidad aparece en los canales de Telegram
Telegram inserta anuncios patrocinados en determinados canales públicos. La plataforma también permite que los propios administradores publiquen promociones en sus canales. Según explica Telegram, la suscripción Premium elimina los anuncios que gestiona directamente la plataforma, mientras que las promociones publicadas por los administradores pueden seguir apareciendo.
El uso de rostros conocidos como reclamo ya se había documentado en otros canales. Una investigación de Maldita.es sobre la publicidad en más de 40 canales públicos de medios de comunicación e instituciones españolas detectó promociones que recurrían a supuestas noticias y a personajes famosos para ganarse la confianza de los usuarios. Según ese análisis, en el 63% de los canales examinados aparecieron anuncios relacionados con servicios de inversión o apuestas sin autorización para operar en España. Ese porcentaje corresponde a los canales estudiados por Maldita.es.