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Dormir en habitaciones separadas o acabar en el sofá por los ronquidos de la pareja es el punto de partida de la nueva campaña del Centro Médico Pascual Camps de Valencia, diseñada por la agencia valenciana Arquetipo. La propuesta utiliza una escena cotidiana para llamar la atención sobre los ronquidos persistentes que pueden esconder una apnea del sueño no diagnosticada.
Bajo el lema “Pasa de un divorcio del sueño a un matrimonio de ensueño”, la campaña conecta la convivencia y el descanso con la necesidad de buscar una valoración médica. El concepto parte del denominado sleep divorce o “divorcio del sueño”, una expresión utilizada en el mundo anglosajón para describir la decisión de algunas parejas de dormir por separado.
Un mensaje cercano para hablar de salud
“Queríamos huir del tono clínico convencional y hablar de la apnea del sueño desde una realidad que viven miles de personas en sus casas”, explica Eugenio Martín, CEO de Arquetipo.
Según señala, el reto creativo consistía en convertir una situación incómoda de convivencia en un mensaje cercano que animara a buscar una solución médica “sin dramas, pero con rigor”.
Por su parte, el doctor Agustín Pascual, del Centro Médico Pascual Camps, destaca la importancia de revisar la percepción de los ronquidos.
“El ronquido nocturno se suele asumir como algo molesto pero inofensivo, cuando en muchos casos es el primer síntoma de un problema respiratorio serio”, afirma. El facultativo añade que la campaña permite explicar que la apnea del sueño tiene tratamiento y que recuperar el descanso repercute tanto en el paciente como en la calidad de vida en pareja.
Autobuses, radio, televisión y redes sociales
Arquetipo ha desarrollado una estrategia de difusión en publicidad exterior, radio, televisión y canales digitales.
En las calles de Valencia, la campaña ha llevado su mensaje principal a los autobuses urbanos. En radio, la agencia ha apostado por cuñas y cuatro microespacios divulgativos en Onda Cero Valencia, dedicados a la convivencia, los síntomas de riesgo, los falsos remedios y las opciones de tratamiento.
La presencia televisiva se ha articulado mediante el formato L-Banner segmentado en Cuatro y Telecinco, dentro de Mediaset.
En el entorno digital y las redes sociales, la propuesta incorpora vídeos breves protagonizados por el doctor Agustín Pascual, que responde a dudas frecuentes y aborda creencias habituales sobre la apnea del sueño.
Una campaña tras la renovación de la marca
La iniciativa da continuidad al trabajo de Arquetipo con el centro médico. La agencia lleva meses colaborando en la creación y el posicionamiento de su nueva marca, cuyo proceso de renovación culminó el pasado verano.
Con esta campaña, la firma traslada esa identidad a una propuesta centrada en la medicina del sueño, con un lenguaje que busca acercar el mensaje sanitario a situaciones reconocibles de la vida cotidiana.