El Teatro García Berlanga de San Antonio acogió ayer amás de 250 personas que pudieronconocer, de primera mano, el trabajo impulsado desde Mancomunidad del InteriorTierra del Vino en el Plan deDinamización y Gobernanza Turística, al que están acogidos los nueve municipios de la marca.
El acto, organizado de manera conjunta con la D.O.Utiel-Requena, contó con las ponenciasde diferentes entidades y profesionales del turismo, el marketing o lacomunicación que han participado, durante los últimos meses, en el desarrollode todo el trabajo que alberga el citado plan que ha sido financiado por la Mancomunidad del Interior Tierra del Vino, Turisme Comunitat Valenciana y la Diputación de València.
Todos los discursos apelaron a laapuesta por las potencialidades y capacidades de la comarca, a través de lasuma de todas sus partes y la riqueza del intercambio, con el objetivo de alcanzar un crecimiento sostenible para elterritorio. Para ello, es importante trabajarde manera participativa, reforzando nuestra autoestima y apostando por el turismo.
El trabajo desarrollado hasta ahora por el Plan de Dinamización y Gobernanza Turísticaha consistido en el fomento de lasdinámicas participativas, el desarrollo de campañas de sensibilización, la gestión de programas de apoyo a la competitividad y aceleración deempresas turísticas, el establecimiento de un club de producto asociado a la Ruta del Vino y la creación deherramientas que faciliten todos los procesos anteriormente descritos: relato y marca de destino, mapa digital,señalización del territorio y banco de imágenes y videos. Todos losresultados de estas acciones quedan recogidos en un Programa de InteligenciaTurística, destinado a la mejora constante de las propuestas desarrolladas.
Anerai - Tierra Bobal.Donde el bosque abraza el viñedo.
La nueva marca y el relato del destino recogen elresultado del trabajo realizado de manera participativa entre los diferentesactores del territorio y los profesionales que han trabajado en el proyecto.Durante este proceso se identificó una necesidad superior a la de encontrar unnombre y un símbolo representativos de la comarca como destino: la de encontrar un nombre o un símbolo querepresente la voluntad de las diferentes localidades, marcas e individualidadesde trabajar juntos por nuestra tierra.
La marca que se presentó el jueves 28 de noviembre añade al nombre deldestino otra palabra que simboliza a las personas y todo lo que estas estándispuestas a hacer para convertir en destino a nuestro territorio. Esta palabraforma parte del mapa de la marca, siendo esencial para sensibilizar a empresas,instituciones y personas en relación con su papel para provocar el cambionecesario, aprovechando la oportunidad que supone el marco del PDGT. Así, lamarca que representa al futuro destino turístico es Tierra Bobal y Anerai es lapalabra escogida para simbolizar a las personas y su voluntad para co-crear elcambio.
Los profesionales del ámbito de la comunicación,relato y diseño gráfico que han participado en el proyecto desgranaron elsignificado implícito tanto en los nombres, como en el mensaje permanente y lamarca gráfica.
‘Anerai’, término provenientede la cultura íbera presente en nuestra comarca desde hace más de dos mil años,significa ‘bienvenido/a’, unsignificado muy adecuado para destacar yvender la hospitalidad de la zona. Anerairecoge además la tradición vitivinícola de la comarca que se remonta a hace másde 2.500 años, teniendo constancia de ser el lugar donde se han hallado lasbodegas más antiguas de la península ibérica. Esta palabra, que cuenta con unsignificado propio muy importante, se dota además de un significado mayor, convirtiéndolaen el lazo de unión de las personas y la tierra, de Castilla y Valencia, de losnueve pueblos y las treinta y siete aldeas, de la bobal y el Cabriel. Anerairepresenta a las personas y al movimiento necesario para alcanzar el objetivode convertir la comarca en destino turístico y el propósito de que sea un lugarpróspero, dinámico y cohesionado. ‘TierraBobal’, por otro lado, refleja loque todos compartimos, nuestra tradición vitivinícola, la tierra de la quevivimos y disfrutamos, sumando nuestra naturaleza y resalta la variedad única,primitiva y primera que nos hace únicos frente a otros territorios de tradiciónvitivinícola.
La marca gráfica, que consiste en una bandera conformada por pámpanasde colores otoñales, pretende reflejar la belleza de nuestro paisaje en una delas estaciones del año más adecuadas para su visita. La bandera simboliza lo que todos compartimos, que esnuestra tierra, de la que tenemos que estar orgullosos y que “izamos alta paraque desde lejos nos vean”, tal y como se destaca en el decálogo de marca,aludiendo a los viajeros y turistas que se acercan a visitarnos.
El cierre de marca esel mensaje permanente “donde el bosque abraza el viñedo” en clara alusión a unode nuestros recursos más importantes y menos aprovechados hasta ahora, nuestropaisaje y que suma al vino la naturaleza, los dos recursos turísticos con mayor potencial en la comarca.
La presentación en sociedad de la citada marca culminócon la corrida de la bandera Anerai -Tierra Bobal por ciudadanos de Villargordo del Cabriel, San Antonio y Requena,poblaciones que aún mantienen viva esta tradición.
Al finalizar el acto, los asistentes pudieron brindar con vino bobal de la zona y fueron obsequiados con un lote de material serigrafiadocon la marca Anerai - Tierra Bobal.